Zéro clic : la couverture des AI Overviews sur les recherches
Les AI Overviews touchent désormais une part significative des requêtes, avec des écarts marqués selon les secteurs. Santé, éducation et B2B tech figurent parmi les verticales les plus concernées, avec des taux de couverture qui dépassent 80 % des recherches liées à ces thématiques.
À l'inverse, l'e-commerce transactionnel reste relativement préservé : la présence d'AI Overviews sur ce type de requêtes a même reculé, un choix qui protège les revenus publicitaires générés par les recherches à forte intention d'achat.
Une étude comportementale menée par Pew Research Center en juillet 2025, sur près de 69 000 recherches Google réelles, apporte une donnée complémentaire : les internautes cliquent sur un résultat traditionnel dans 8 % des cas lorsqu'un AI Overview est affiché, contre 15 % en son absence. Soit une baisse relative de près de moitié du réflexe de clic.
Un signal à nuancer : les sites cités reprennent des clics
Toutes les données ne racontent pas une histoire de déclin continu. Deux nuances méritent d'être posées, sans minimiser l'ampleur du phénomène.
D'abord, être cité dans un AI Overview change la donne. Les pages référencées comme source à l'intérieur du résumé généré par IA affichent un CTR organique supérieur de 35 %, et un CTR payant supérieur de 91 %, par rapport aux pages non citées. La visibilité ne disparaît pas : elle se déplace vers la citation.
Ensuite, une étude longitudinale de Seer Interactive portant sur 2,43 milliards d'impressions montre que le CTR organique sur les requêtes avec AI Overview, tombé de 1,76 % à 0,61 % entre juin 2024 et septembre 2025, est ensuite remonté à 2,4 % en février 2026. Un rebond partiel qui suggère que les sites qui adaptent leur contenu regagnent du terrain, sans pour autant retrouver les niveaux d'avant.
Pourquoi la position 1 ne suffit plus
Ces chiffres dessinent une conclusion opérationnelle simple pour les équipes marketing : mesurer sa performance uniquement via le classement et le CTR classique devient insuffisant. Deux indicateurs méritent d'entrer dans le tableau de bord :
- Le taux de citation dans les AI Overviews, quand l'outil de suivi le permet, pour évaluer si le contenu est repris comme source.
- La répartition des sources de trafic, afin de mesurer la dépendance réelle au clic organique en position haute.
Construire cette visibilité ne s'improvise pas au moment du déploiement en France. Notre guide pratique du SEO au GEO détaille comment structurer un contenu pour qu'il ait des chances d'être cité, plutôt que simplement absorbé. Le sujet rejoint aussi la question de fond posée dans notre analyse des engagements de Google sur les droits voisins : qui capte la valeur quand le contenu circule sans clic ?
